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新冠疫情后营销分析报告(一):疫情影响的时间点判断

各位老铁,大家好!
    我是你的老朋友,精益营销理论创建人王浩。从今天开始,我将和大家分享一个主题:新型冠状病毒疫情后,对营销有哪些影响?企业老板、营销团队负责人、营销人员应该做哪些准备?
下面我们开始第一部分,疫情影响的时间点判断。
春节,回家看看爹妈,出门旅旅游,或者找个哥们姐们聚个餐,还要办个婚宴、寿宴啥的,本来是些好事。但是,2020年的春节,被一群喜欢吃野生动物的人渣给搅和了。这群人渣本着享乐自己,牺牲他人的精神,从深山老林里成功引进新型冠状病毒,肆虐人间,坑苦了14亿同胞。这个春节,因为这帮人渣,咱们中国人都过得不痛快。
骂人到此为止。
正月还没过,我给大家拜个晚年,祝福大家身体健康,心情舒畅,加油!前行!毕竟,疫情是一时的,健康、平安、成长才是长久的。想当年,清末民初近30年的混战我们撑住了,14年艰苦卓绝的抗日战争我们挺过来了,1958年-1961年,三年困难时间,没吃没喝的日子,我们活下来了,文化大革命十年政治灾难,我们熬过了。2003年的SRAS我们经历了。这次,我们依然坚强、有序、团结一心。没问题,中国人一定行!你我都是中国人!
新型冠状病毒对营销的影响,时间是第一要素。所以,我们这份营销分析报告,首先要讲一讲时间。

今天是2020年2月11日,很多企业开工,已进入了第二天,新型冠状病毒的疫情还在继续,哪天是个头,没人知道,即使是流行病方面的专家,估算的时间也有长有短。在流行病领域,我属于搬砖头的家伙,简称也是砖家。借这个机会,我这个砖家也想做一回算命先生,掐算一下后势,咱们从三个方向看:
其一,是复工后14天内,也就是差不多到2月底。如果新增病例数量在持续的下降。那么,最晚到3月底,除湖北以外,其他地区都应该恢复正常了。从目前的统计数据来看,湖北以外的新增病例,已经连续8天下降——890例(3日)、731例(4日)、707例(5日)、696例(6日)、558例(7日)、509例(8日)、444例(9日)。382例(10日)。
为什么?因为到2月底,湖北以外的新增病例,趋近于0,或者等于0。也就是说,该隔离的,都隔离了。隔离以外的世界,安全了。这就表示,疫情控制住了。就算是有个别新增病例,也用不着大惊小怪。从2月底,再往后算一个月,大家的心理过渡也差不多了。所以,3月底应该一切正常了。当然,湖北的同胞还要坚持一段时间。我们为他们加油!
其二,同样的时间段,即复工后14天内,也就是差不多到2月底。如果新增病例的数量有增有减,那么,至少说明两个问题,一是社会上还有隐性的病例,二是隔离区外还存在传播的现象。在这种情况下,除湖北以外,中国经济和社会活动恢复正常要到4月底,就相当于在第一种情况下,另外增加两个观察期,每个观察期为14天。为什么?因为复工后新增的病例,肯定是在局部地区,不太可能全国大暴发。那好,我们至少可以采用武汉封城的经验,将这些局部地区,或生活区封起来,不让区内的人员流动。这样,疫情的传播4月底也就结束了。多出来了一个月,即2月底到3月底,干什么?这段时间,就是为了给可能的传播增加两个观察期的反应。每个观察期还是14天。
其三,同样的时间段,即复工后14天内,也就是差不多到2月底。如果出现两种情况,一是广东、浙江、北京、上海、江苏等劳动力输入地新增病例明显增加;二是个别城市新增病例暴发。在这两种情况下,咱们国家的经济活动恢复正常,依然是4月底。理由还是和第二条一样,那些疫情反弹的地区或城市,可以全面隔离,就象武汉封城一样。
所以,总结起来,除了疫情明显反弹,或原来病例基数较大的城市外,全国恢复正常的地区,有两个时间点,第一个可能是3月底,第二个可能是4月底。这两个时间点,有两个标志,一是疫情控制住了,二是大家心理的适应期完成了。
什么叫疫情控制住了?我的理解是,是指医院和隔离区以外,没有新增病例了。新增病例没有了,我们就可以自由活动了,该吃吃,该喝喝。而那些收治的病人,或隔离的人群,有医生慢慢处理。
上述判断,主要是基于几个基本逻辑:
其一是:疫区输入性病例几乎不可能发生了。自武汉封城后,疫区,包括湖北省全境,在解除地区隔离之前,往外流动的情况,几乎为0.
其二是:从目前所采取的措施来看,各地得病人群该发现的,绝大多数都发现了,即使是潜伏期长达24天的,也暴露了。该隔离的接触人群,也隔离了。虽然,从科学的观点来看,我们不能绝对地讲,外面的感染源,就是得病者没有了。但至少,不太可能掀起大的风浪了。
其三是:二次传染,三次传染,乃至N次传染的情况,在疫区之外,力道在大幅度地降低,否则,我们不会看到新增病例人数连续8天下降。从相反的观点看,如果二次传染,三次传染的力道不减,那么,湖北以外地区的发展只有一种情况,即大量的新增病例涌现,可事实上,这种情况没有发生。
(关注微信公众号:jyyxcg,上面有语音讲解)
上述三个逻辑是基本面。还有一个逻辑是,政府采取的封城和隔离措施。即如果哪个地区的苗头不对,就隔离,从居家隔离,到社区、村落隔离,再全城、全地区隔离。这样的措施,我们相信,在疫情控制住前之前,各级政府不会再犹豫,也不会再犯错了。
顺便和大家分享两条信息
武汉市内有个小区,叫华大家园,1766家住户,目前没有一例感染,也没有一例疑似,相关视频搜“华大家园”,这个小区的成功说明了什么?防控的基础工作做了,病毒就自然离我们远去。
我的老家张家港市,截止到今天,即2月11日为止,只有两例,这两例是一家人,且属于输入性病例。其中一位去泰国旅游,不知怎么就中了彩,然后传给了自己家人。可见,如果切断了输入性病例,当地也就安全了。
回到正题吧。上述的估算,多次提到地区因素,我声明一下,这不是地域歧视,作为一奶同胞,我们希望武汉,希望湖北坚强,早日脱离苦海。
明确了时间问题,我们接着要分析一下疫情对行业的影响,这大概是所有企业老板、管理层、营销人员特别关心的焦点问题。下一篇,我们就来探讨行业受影响的情况……

作者:精益营销专家王浩老师,邀请王浩老师讲课请致电13718601312

(信息发布:企业培训网  发布时间:2020-2-14 11:41:47)
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