作者：刘禹含

 近两年，“戏精”成为了网络流行语，这个原指人表演、演戏很厉害的词汇，通过网友的演化，现指一言不合就给自己加戏，刷存在感的人。在社交网络，“戏精本精”、“浑身是戏”、“你是不是中央戏精学院毕业”、“奥斯卡欠你一百座小金人”等文字随处可见，一大波表情包的流传，更为“戏精体”的流行推波助澜。一向对潮流嗅觉灵敏的各大品牌也活学活用，纷纷将“戏精体”应用于自家campaign。

品牌变身戏精，引发用户共鸣

上个月“黑五”前后，网易考拉海购推出的一支魔性H5在朋友圈刷屏。这支叫做《入职第一天，网易爸爸教我学做人》的H5中，主角自称仙女猪你丫（Julia），第一天去网易考拉海购上班，就接到了总监下达的工作任务：下班前联系200个网红做推广。主角内心响起咆哮：“200个网红！200个！！WTF？！……”一番吐槽后主角迅速冷静，灵机一动想了个看似精明的点子，随即就被坑爹的总监“出卖”，紧接着又是一波戏精附体、花式吐槽；当工作即将完成、表扬近在眼前的时候，总监却突然兴奋要追加300个网红。这让猪你丫开始怀疑人生，但一顿挣扎之后，猪你丫还是在凌晨完成了工作。结尾画风一转，总监又表示“能不能转正要看这波网红的卖货效果”。

刘禹含分析，网易考拉海购这波戏精营销的套路确实不简单：首先，“戏精体”的应用塑造了女主可爱、天真、逗比的形象，大量表情包和人物搞笑独白，让故事整体观看感轻松愉悦；其次，“戏精”主角选择了初入职场的女性角色，备受磨难的经历引发大量受众的情感共鸣，联想到自己职场打拼的不易，选择点击“帮猪你丫转正”的可能性很高，这就大大增加了黑五页面到达率；此外，职场新人往往给大家“单纯”、“没套路”、“诚实”、“不撒谎”等印象，这也暗示着《黑五全球好物种草》的产品安全可靠，价格诚意满满，消费者可以安心购买。

高手在民间，网友最给力

在全民戏精时代，消费者比品牌更会演戏。因此，也有品牌反其道而行之，将聚光灯照向消费者，取得了不错的营销效果。今年国庆前夕，短视频/直播平台美拍携手9大品牌，发起#广告也有戏#活动，消费者打开美拍“有戏”，进入“广告也有戏”专区，翻拍旺旺O泡、士力架、炫迈口香糖等洗脑经典广告并分享，就有机会获得大奖。据统计，活动上线7天就有超17000人参与翻拍，超4200万人围观，活动曝光量超2.4亿。

刘禹含认为，美拍主导的这次戏精营销，可以说是一次半命题式的话题互动，鼓励粉丝在品牌经典创意基础上进行再创作，取得了三方共赢的效果：对于粉丝来说，他们可以发挥表演天性，释放表演欲；对于美拍，借助其美颜、魔幻背景等技术加持，用户制造出大量搞笑、有创意的优质PUGC（专业用户生产内容），丰富了平台生态；随着这些PUGC内容在朋友圈、微博等社交网络的传播，9大品牌的经典品牌广告焕发出新的品牌活力，大量的集中曝光，更让原本就深入人心的品牌印象在受众中得到进一步巩固加深。如果您的企业和产品有新媒体传播方面的合作需求，可以添加刘禹含微信[liuyuhan8456]，禹含会为您提供专业的营销策略与解决方法，也期待和各位一起探讨新媒体发展动态。