作者：李明利

    辣条和苹果手机，似乎永远是风马牛不相及的两个事物，但偏偏就有人不信邪，不但让辣条通过模仿“借势”傍了苹果，而且还颇得苹果精髓，一时间，一根普通的小辣条立马显得很有逼格，而且据说还卖到了国外，一袋售价竟高达12美元，折合人民币76元，很多人惊呼“逆天了”！

这“逆天”小辣条就是它——“卫龙”辣条。

    不愧深得“苹果”精髓，这文案、这设计风格，简直与“苹果”如出一辙，有木有？就连展示店，都是满满的苹果风，这分明是将“模仿”借势进行到底的节奏啊！

    对于“卫龙”辣条的模仿借势，业界评论不一。有人认为，这是明显的“傍大款”心态，哗众取宠，太过牵强；也有人认为，这“势”借的巧妙。，作为国内最早专注农业、打造增量营销的著名品牌营销机构，凭借多年丰富市场实战经验认为，借势是很多中小企业在当前激烈竞争中，快速实现突围的一条捷径。“卫龙”辣条此次借势中虽模仿痕迹有些明显，但不得不说，它确实在模仿中抓住了一些“精髓”，在传统休闲零食营销领域给人一种耳目一新的感觉，通过模仿借势，起码可以实现以下几个“小目标”：

    一、提升品牌：
    激烈市场竞争中，品牌变得越来越重要。认为，如今的市场竞争，已变成以品牌和品牌文化为核心的综合实力的竞争。一个好的品牌，不但可以提升产品溢价，而且让企业在面对同类产品的竞争中占尽优势，如培育更多忠实消费者、提升企业利润等。

    辣条，作为一种普通的、大众化的休闲食品，一直以来被认为是一种“上不得台面”的东西，很多人甚至包括很多企业都认为，根本就不需要打造什么品牌，只要拼价格、拼渠道就可以了。其实，这种思想已远远落伍了！此次，“卫龙”辣条无论线上、还是线下都尽力模仿苹果，尽管对这种借势褒贬不一，但不可否认，通过模仿借势，对品牌的提升发挥了不可估量作用，让很多消费者认识到，原来名不见经传的小辣条也能如此上档次，也有如此高大上的品牌，无形中增加了“卫龙”品牌的知名度、美誉度，既可大幅提高产品溢价，还有可能培养一批高消费的忠诚客户，甚至还可能在普遍不重视品牌的辣条领域，别人都在拼价格、拼渠道的时候，“卫龙”却已悄然成为辣条的代名词了。

    二、免费传播：
    随着市场竞争的激烈，各种渠道传播、推广不但费用越来越高，而且也越来越难以打动消费者。此次，“卫龙”辣条无论线上、线下全力模仿苹果风格，不管是真正塑造了高大上，还是有些人所说的“装×”也好，但正如前面所说，它确实带给人眼前一亮的感觉。因此，一经推出之后，迅速在行业内引发轰动效应，很多媒体、网站都进行了关注、报道，很多行业人士，尤其是消费者在网上也表达了强烈关注。一时间，“卫龙”辣条不胫而走，可以说，通过模仿借势，“卫龙”辣条不费吹灰之力就进行了一轮免费的传播，不但省下了大量广告费用，而且认为，其效果要远远超过过去那些刻意而为的付费广告。既节省了费用，又在消费者中引发了广泛关注，树立了口碑，可谓“一箭双雕”！

    三、增加产品附加值：
    众所周知，辣条作为一种大众化休闲食品，长久以来产品附加值一直很低。此次，“卫龙”辣条之所以傍上“苹果”，狠了心追求打造“高大上”，认为，其目的就是要通过模仿借势来提升产品附加值，打造辣条中的“苹果”。

    附加值，作为除产品本身价值以外的一种重要的价值元素，无论是对于产品溢价、还是企业利润提升都发挥着举足轻重的作用。品牌作为产品的一种重要附加值，前面已经提到，通过模仿借势，无疑可以提升品牌形象，向品牌要效益，有力提高了“卫龙”辣条的附加值。另外，此次“卫龙”辣条的包装也重新进行了升级，在借势模仿的过程中，通过高大上托举，不但有力的区别了一般的辣条产品，而且增强了消费者的体验感，无形中大大提升了产品的附加值。附加值提升了，一袋在国内几块钱的辣条到国外被当成奢侈品卖到12美元（约合人民币76元）也就不足为怪了!
在营销中，借势是很多企业屡试不爽的一条捷径，只要“势”借的巧、借的好，就可以少花钱甚至不花钱而达到事半功倍的效果。就拿“卫龙”辣条傍上“苹果”来说，认为，虽然借势过程中，模仿痕迹有些重，但却通过借势很好的迈出了自己产品提升、产品突围的第一步，是一个不错的开始，但借势过后，“卫龙”辣条的路又该如何去走，又有哪些新的策略来引爆人们的眼球呢，让我们拭目以待！