来源：价值中国  作者：石述思

　　最近一次与罗胖见面，是今年夏天，在洛杉矶一家穆斯林餐厅。
 
　　餐厅生意很好。一幅各民族大团结的画面。
 
　　喧嚣中，熟人之间的会面主要以扯淡为主。新爹罗胖除了要跨国管理自己相当有名的公司，就是交流自己在美国洗尿布和给双胞胎喂奶的经验。
 
　　谈到互联网内容创业，除了感慨当妈咪（老板）不易，他说了句特别有道理的话：媒体人如果按照内容逻辑做商业，成功概率会很低。而如果按商业逻辑做内容，则更容易一些。
 
　　这就使逻辑思维与papi酱的牵手显得相当神奇。
 
　　一次相当拧巴的结合。
 
　　Papi酱主要是内容创业模式，靠着独特的表达，迎合网民情绪，搞怪加吐槽，借助短视频很快风生水起。这注定不管融多少钱，都要靠传统媒体的逻辑挣钱——广告。
 
　　自媒体创业最大的问题就是内容原创能力能否延续，因为这是其核心产品，又面向大众，不仅时不时要打擦边球，与监管部门斗智斗勇，很难找到价值提升的路径。何况，在一个人人都有麦克风的年代，对手如云，除了有天才的创意水平和持续的创作的死磕劲儿，很容易陷入残酷竞争的红海，被更出位的新人超越。
 
　　内容创业的一个铁律是：面向大众短期可能会获得超强的人气，但屌丝的忠诚度往往是最低的，胃口吊起来以后，如同乘坐一辆欲望号街车，从空虚走向满足，然后驶向更大的空虚。重口味、无下限、粗口、挑战各种底线，又为各种政策法规不容，多数难以摆脱泡沫越吹越大终致最终破灭的结局。
 
　　微博时代的芙蓉姐姐、凤姐都轰动一时，但终由于无法兑现商业价值而沦为大众消遣的对象，在注意力上也达不到王宝强婚变和林丹出轨的暴烈。即使是以广告为生，也很难赢得高品质商家的青睐。何况有粘度的粉丝又都是些没啥文化、充满愤怒、缺乏购买力的底层吃瓜群众。唯一出路似乎就是加入娱乐圈，可惜颜值才艺都不够。
 
　　人家薛之谦主业是唱歌的，杨幂是演电影的，连韩寒、郭敬明都还是作家、导演呢。您呢？
 
　　Papi酱、咪蒙稍高级些，毕竟上过大学，有些文化底子，但生存逻辑没有改变。目前重复这个逻辑的还有更年轻、更美貌的直播女郎，豁出去敢脱敢卖，都无法形成稳定持续的收益。
 
　　罗辑思维、吴晓波频道、王牧笛等人的《功夫财经》、高晓松的《晓松奇谈》宋鸿兵的《鸿观》则不同。他们基本都走了一条价值型自媒体的道路，虽然关注度比不上最红的大众娱乐明星和自媒体，但都定位垂直精确，在实现表达方式创新的同时，努力为用户创造价值，以知识和见识的名义，构建了更完善的产品链，都在商业上取得了不俗战绩，并具有高门槛和强变现能力——尽管也走过一段漫长的探索苦旅。
 
　　或许，罗辑思维与Papi酱的短暂结合只是各自瓶颈期一次互相取暖。分了，罗胖继续沿着价值的道路在商业上不断升级完善，而Papi酱在广告卖了2200万后，实在看不到商业价值提升的路径。
 
　　互联网只是工具平台，要想变成创业道路上锐利无比的屠龙刀、倚天剑，你首先要摈弃浮躁，回到传统商业逻辑：回到产品、回到实体、回到价值。
 
　　内容创业也当如此，无法颠覆。不管是直播、VR还是AR。
 
　　卖萌、迎合、撩拨、媚俗甚易，但挣钱会越来越难。
 
　　必须承认，互联网时代无法弥合社会的撕裂，反而会在转型期加剧撕裂。特朗普和希拉里的忠诚粉丝几乎没有交集，宛如两个世界。
 
　　大众全面逆袭时代已在走向终结。随着消费升级催发的企业转型升级，伴随着中产的崛起，供给侧改革的提出，价值型自媒体必成当下主流商业的新宠。
 
　　当然不排除还有娱乐至死的自媒体继续涌现，只是泛大众定位的内容迭代速度更快，竞争更惨烈，更难在商业上获得突围。
 
　　记得对宝马中国进行公关培训时，其负责人提出了一个焦虑：拥抱全媒体是未来的趋势，但找个面向年轻消费群体的代言人，相当不易。
 
　　这个焦虑背后的弦外之音希望您能听懂。
 
　　另一个佐证是太多企业家在玩命把自己变成乔布斯和马云，以缓解缺乏合适代言人的困境。的确，企业家普遍有钱，但真正能把自己整成公众大IP的能有几人？
 
　　21世纪最缺什么？对于企业而言，是中产阶层认同的品牌；对于自媒体而言，是品味和格调。
 
　　希望中国自媒体走出急功近利的喧嚣和吐槽，为用户创造真正的价值，并多挣银子。