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营销博客的写作技巧 |
| 信息发布：企业培训网 发布时间：2013-10-11 12:20:21
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来源：价值中国 作者：王先琳 营销博客写作是信息集纳的载体。营销博客的内容之一，就是信息的采集与传输。一方面，要采集本组织的信息，传输给公众；另一方面，要采集来自公众的信息，反馈给自己的组织。
营销博客写作是传播沟通的工具。企业与公众之间的沟通，当然可以借助于探访、谈心、开会、联谊活动等人际交往的方式。但借助于传播媒介如电子网络之营销博客进行沟通，则是现代企业更为常用的手段。其长处是覆盖面广，不受时间或空间限制。
营销博客写作是社会交往的信使。现代企业的生存和发展，离不开正当而必要的社会交往。这就是我们平时所说的广结良缘。在这种交往中，文字常常起到别的形式所不能替代的作用。一份经过作者精心构思、撰写的营销博客，往往可以成为社会交往中不辱使命的信使。营销博客写作是协调磋商的桥梁，营销博客写作是教育引导的益友。
一句话，营销博客的功能就是利用博客进行营销推广，宣传企业品牌和产品，促进销售业绩的有效提升。
因此，营销博客写作首先要真实准确。营销博客的主旨在于陈述事实，以便公众能够根据事实进行公正、准确的评估，引起他们的兴趣，进而对他们产生影响。
基于这一主旨，营销博客写作要求坚持真实性、准确性的原则。有一种片面的理解，以为营销博客仅仅是宣传，需要“妙笔生花”。于是在写作中“巧言令色”、文过饰非，无中生有，任意歪曲或夸大事实，极尽报喜不报忧之能事。这是极其错误的。
营销博客写作要求切实端正文风，不讲大话、假话、空话。营销博客作者要有勇气向公众公开保证不传播虚假的信息。营销博客作者更要以“力求真实、准确、公正和对公众负责”作为自己的座右铭。
营销博客写作要反应敏捷。营销博客写作需要快笔头。所谓快，是指在保证文稿质量的前提下的高速度、高效率。营销博客写作者一要锻炼自己的思维，反应敏捷；二要熟悉营销博客写作的操作程序，提高办事效率；三要占有材料，拥有信息；四要掌握常用文体格式，用到哪一种，马上就可以在脑子里搭起框架。
营销博客写作要追求创意。任何文章都不能是复制品，而应该有所创新。营销博客写作则更需要独具创意。所谓创新和创意，首先是思想的、观念的更新，表现在文章中就是主题、观点的新颖；同时，作为实施博客营销方案的一种手段，也要求文章体现策划意识的独创性，构思别具匠心。而营销博客文章形式和语言则需要适应内容的要求，在规范容许的范围内力求推陈出新。
营销博客的总体风格是平实的。但应平而不淡，实而不死。这就要讲求技巧。营销博客作者必须具有强烈的创造欲，多动脑筋。同时要熟练运用各种写作手法与技巧。使文章具有引人入胜的可读性、趣味性和感召力。
营销博客写作要庄重谦恭。营销博客的语言要庄重得体，谦恭有礼。有人把营销博客只看成是交际礼仪，把营销博客文章的语言弄得花里花俏，这是很肤浅的认识。营销博客文章要以情动人，当然要“以情纬文”，动人的文辞必不可少。但这种感情要出自内心，要真挚、诚恳，以自己的心换取公众的心，用自己感情之火点燃公众感情之火。态度应当是不亢不卑的，既不要以大企业、行业“大哥大”自居，恃势凌人；也不必低三下四，摇尾乞怜。
营销博客语言应当是庄重的，而不应该是矫揉造作的。庄重谦恭的语言是人类文明行为的表现。营销博客作者要从加强思想品德修养、提高职业道德水平做起，逐步增强营销博客语言素养。
总之，营销博客写作是构建和谐社会，促进经济繁荣不可或缺的工作，应该受到重视和理解。 |
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