培训安排:2012年2月25日 广州 培训费用:1600元/人 培训对象:企业高层管理、品牌经理 培训讲师:余明阳 教授 上海交通大学品牌研究中心主任;上海交通大学管理学院教授、博士生导师。兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任、上海品牌促进中心秘书长、深圳市第三届和第四届政协委员(社会科学界)。浙江大学哲学学士(1983)、复旦大学经济学硕士(1993)、复旦大学经济学博士(1996)、复旦大学管理学院管理科学与工程博士后(一站)、北京大学光华管理学院应用经济学博士后(二站)。曾为博士生、硕士生、本科生、EMBA、MBA、MPAcc、EDP开设“品牌战略管理”“市场营销战略”等课程。 余教授是中国最早研究品牌和公共关系学科的学者之一。是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者,是中国第一位以品牌研究完成博士后课题的学者,也是中国高校第一位品牌研究所所长和品牌研究中心主任。参与了中国第一个高校公共关系专业的建设。其领导的上海交通大学品牌研究中心被Center on Global Brand Leadership, Columbia University吸纳为中国唯一的全球合作伙伴(2007)。 课程大纲: 一、品牌战略的定位: 1、品牌战略个性,2、品牌延伸,3、品牌老化与品牌创新 二、品牌战略的团队营造: 1、中国的三代企业家假设,2、价值观整合,3、领袖的时间表 4、管理关系与企业动力,5、品牌管理技巧探讨 三、品牌战略的构成要素: 1、设计:品牌的基础,2、注册:品牌的保障, 3、个性:品牌的风格,4、信心:品牌的承诺, 5、识别:品牌的本质 |