课程大纲
品牌定位
1、品牌是什么，品牌更多的时候强调who.
2、找到品牌的核心价值，建立品牌基因结构（案例分析）
二、品牌的策略与定位
1、消费者需求决定品牌发展
2、品牌成功取决与核心价值能否满足顾客需求。
3、品牌魅力取决与策略与定位，即做选择（Goal)，设定范畴（Limit)、选择要跑的比赛(取舍Trade-Off)，并且根据自己在所属的产业的位置，量身订做出一整套活动。无可取代的特色。包括最佳价值链的差异性、形象冲突、品牌名声、内部控制等
4、案例分析：
三、洞察消费者的策略：
1、细分的策略，职业、收入、学历、家庭等变量分析。
2、针对性的数据库营销策略（案例分析、实战演练）
3、你不知道的消费者的消费真相（真实的案例再现）
四、消费行为背后的消费目的
1、单一产品品牌消费背后的逻辑
2、交叉产品品牌消费背后的逻辑（案例分析加互动讨论）
3、品牌消费与非品牌消费所反映的消费趋势（案例分析）
4、营销未来消费的哦四大因素。
五、品牌简报与文案策略技巧
1、品牌简报的作用与写作方法（案例分析与课堂演练）
2、简报的本质
3、文案是一种解决方案而不是单纯的策略写作
4、文案写作的9大核心技巧（案例分析与课堂演练）
六、品牌打造中的定性与定量调研
1、品牌打造中容易出现的数据陷阱（案例分析）
2、品牌打造中经常出现的经验陷阱（案例分析，互动讨论）
3、定性调研的三大基本原则与策略，即问卷设计、调查、评估策略。（案例分析）
4、定量调研的四大基本原则与策略使用
七、如何建立整合传播系统
1、如何整合媒体，即传统媒体如何与新媒体策略性的哦组合（案例分析、互动讨论）
2、如何管理接触点，保证信息传递一致性（案例分析）
3、如何管理信息创意，实现系统对外的整合目标。 |
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