课程前言
现代市场研究已经不是通常想象的使用一片问卷，询问消费者的感受与态度，然后进行一些数学统计与分析。从某种意义上说，市场研究已经成为现代营销的基本组成部分之一。 不论你身处哪个行业，不论你从事何种工作，只要你想要改进现有的工作，你就需要寻找问题，只要你需要寻找问题，你就需要调查和研究。
但是，在基于调研收集到数据之后，如何基于数据生成有效的策略？有了策略之后，如何将策略转化为有效的行动？行动落地之后，是否有效的达成我们的目标？如何监控？如何考核？我们需要一整套行之有效的管理方法和工具——营销量化管理；营销量化管理，是以P&G为代表的国际公司，经过上百年的实践和摸索，总结出的一整套营销科学化管理模式。通过导入营销量化管理，我们希望改变的不仅仅是感性模糊的决策模式，而是从根本上寻求稳定的建立：对外提升客户忠诚度，对内提升人均利润的方法和体系。
课程目标:
本课程有机的融合消费者行为学、市场调研和量化管理等科学思想，全方位地探讨如何基于消费行为研究，轻松地破解消费者心理，准确地把握市场的脉络，为企业科学地制定营销决策和导入实施营销量化管理奠定基础。本课程旨在达成以下六大目标：
1. 引导学员掌握需求挖掘的方法和技术；
2. 引导学员掌握品牌测量的方法和技术；
3. 引导学员掌握渠道测量的方法和技术；
4. 通过大量实际案例，引导学员掌握深入了解消费者的思维模式和行为习惯的方法与工具 ；
5. 解析宝洁等知名企业消费者行为分析的方法，开启企业新的营销思路;
6. 如何以量化的方法和手段，利用市场研究的信息，制定决策，提升基于问题有策略，基于策略有行动的管理执行力
授课方式：讲授﹑案例教学﹑影片观赏﹑分组练习、现场互动答疑 |
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