内训内容：

随着市场的竞争日趋激烈，产品本身已经无法为企业带来更多地利润和价值，消费者更为关注的已经从单纯的产品本身使用价值提升到品牌价值和品牌感受，因此，无论在实践上还是在理论上都迫切地需要研究和传播品牌营销的知识。

本课程的教学目的是通过学习，使学生以目前国际上比较流行的品牌价值和感知理论为导向，系统地研究了品牌营销管理的各个方面，包括品牌和新价值的确定、品牌价值的评估、品牌的传播与提升等，树立现代市场营销的理念和品牌意识。

教学任务是在理论知识方面，要求学员将品牌营销的基本理论应用于企业领域；在实际能力方面，通过较多实例解剖，培养学生分析和解决服务营销实际问题的能力。特别是通过学习著名品牌企业的案例，结合国有企业的品牌管理，从企业发展的战略高度来从事品牌管理工作。

课程的基本内容和要求

第1章 品牌概述

第2章 品牌营销战略 

第3章 品牌定位

第4章 品牌形象与设计

第5章 品牌策略组合

第6章 品牌整合传播

第7章 品牌维系与更新

第8章 品牌危机管理

第9章 品牌经营与管理

第10章 品牌资产管理

第11章  品牌经理制

第12章  品牌国际化

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