一、品牌管理的本质 1、不受二分法的限制 2、品牌可以实现企业的低成本高品质的营销目标。 3、品牌经营的目的:创新和营销、持续维持顾客的存在。
二、品牌打造过程中营销与销售的策略性使用 1、销售是一种推力,标准是营业额,要求由内到外。 2、营销是一种拉力,标准是消费者满意,要求有外及内。 3、营销与销售的四种互动配合策略 4、营销的目的是让销售成为多余
三、未来的品牌趋势 1、未来的行销是品牌的战争-品牌互争长短的竞争。唯一拥有市场的途径…是拥有具市场竞争优势的品牌 2、品牌打造必须建立的四大产品组合框架。 3、产品战略与品牌战略策略性结合运用的四大法则
四、品牌管理中的整合营销传播 1、如何有效整合媒体利用媒体的五大策略 2、如何有效的对媒体与消费者接触点进行管理 3、整合营销传播的核心是对外形象一致、传播口径一致。
五、品牌成功的三大核心战略 1、建立有效的财务保障体系 2、建立完善顺畅的公司运营流程 3、建立合理高效的管理制度和卓越领导力 |