一、背景阐述
随着市场经济的健全和发展，特别是在加入 WTO 后我国经济全面融入世界经济，企业间的竞争进一步加剧，准确、全面的市场和市场环境信息成为企业作出科学决策的基础，越来越多的企业开始重视市场调查。企业如何有针对性的收集数据，并能有效地处理分析这些数据，支撑市场人员做好产品策划和营销工作，是至关重要的，策划的依据亦是来源于市场上调查的信息和数据。打造专业的营销团队，是企业的工作目标。
本方案是针对市场调查板块的第六阶段培训——企业BI全方位信息收集与分析，将会从知识的连贯性、系统性和与工作结合的实战性着手，通过系列课程的学习和实训活动的演练，力求做到掌握企业内部数据挖掘与外部信息分析，含市场调查分析的常用方法和工具，并为学员对市场营销活动操作的规范性和专业性打下基础。经过本阶段的培训，以后可再根据学员工作应用的情况和特殊问题的解决陆续开展专项技能的培训，如：竞争对手情报信息收集与分析、XX行业（如保险业、银行业、化妆品等）的市场调查方法与专题分析等。
二.培训目标
通过本系列课程的学习，将使学员对市场调查的数据收集和数据处理有充分的理解，对市场调查报告的撰写能够了解。提高专业素养，有助于客户导向意识的形成，掌握专业化的工作技能。
核心的培训内容包括：
·宏观竞争环境与行业研究
·核心竞争对手个案分析
·企业与个人消费者市场研究
·内部业务流程信息收集与挖掘
·结合企业内部与外部信息进行战略战术选择
三、培训对象
营销与策划人士、市场调查研究人士、营销支撑人士、竞争研究人士等。 |
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